Caligrafía y Publicidad

Se está convirtiendo en la tendencia más utilizada en el medio: la caligrafía inunda la publicidad tanto gráfica como audiovisual y se convierte en uno de los nuevos recursos de márketing más utilizados para hacer branding (o sea, crear marca).

Llevamos ya un par de años fijándonos en este curioso fenómeno: el uso de herramientas tipográficas handwriting, caligráficas o manuales como recurso visual cada vez es más frecuente en el mundo de la publicidad. A lo largo de este post mostraremos ejemplos que hemos ido recopilando de marcas muy conocidas que se han dejado atrapar por esta tendencia... 

¿Se trata quizá de una moda pasajera? ¿O existe una base más sólida que nos permita creer que la caligrafía ha llegado a la publicidad para quedarse durante mucho más tiempo? ¡Vamos a tratar de averiguarlo!

En pleno siglo XXI nos estamos dedicando a recuperar las más antiguas artes y procesos. Qué ironía que justo ahora, en un mundo cada vez más mecanizado y globalizado, volvamos a dar valor a esas cosas que antaño nos importaron lo que viene siendo un pimiento. Seguramente que alguna os suena, entre ellas están el maravilloso fenómeno DIY (Do It Yourself o Hazlo tu mismo), el boom de la repostería creativa, el retorno de la costura o el punto o el crochet a nuestras vidas y, por supuesto, el antiguo arte de la caligrafía.

Pero ¿por qué ahora? Porque era necesario, esa es la respuesta que creemos más acertada. 

En un mundo masificado y en crisis los consumidores buscamos la diferencia, las cosas que estén hechas especialmente para nosotros cobran más importancia en este momento. Tras años de producciones en serie los procesos manuales se desmarcan y se posicionan como la tendencia más fuerte. Ya no queremos réplicas, ahora queremos productos únicos, con personalidad, imperfectos, pero con corazón y alma.

Todo esto se relaciona y repercute directamente en la selección de las tipografías caligráficas o manuales en publicidad que estamos viendo últimamente. Es sencillo:

La elección de la tipografía en una campaña publicitaria es un tema muy complejo y cuidado, con ella se pretende expresar un tono, una voz, una personalidad que identifique directamente a la marca. Es por ello que la elección de una tipografía de aspecto manual transmite sin duda cuidado, atención, dedicación, exclusividad, esfuerzo... es decir, un carácter único que se asocia a la propia letra de cada ser humano. ¿Qué marca no estaría interesada en algo así?

Existen calígrafos que cada vez están siendo más demandados para realizar acciones concretas de marketing para marcas de todo tipo. Por ejemplo Caligrafía Bilbao, que personalizó perfumes de Pedro del Hierro hace un par de semanas. Un trabajo precioso y de lo más delicado como todos los que hace Begoña con su buen gusto infinito:

También fue interesante la iniciativa de Cervezas Alhambra esta pasada navidad regalando tarjetas caligrafiadas a mano por Mikel Gartz_ :

Muy diferente a lo visto es el trabajo de Iván Castro para un spot de Master's Gin de la agencia McCann Erickson, un abecedario muy peculiar hecho a brochazo limpio como él mismo dice:

Vaaaale, nos habéis pillado, somos muy fans de Iván Castro y también nos encanta la felicitación navideña que hizo para la editorial RBA (podéis ver el vídeo aquí).

Y para seguir con temática similar tenemos el caso del ron Brugal y su apuesta segura por la caligrafía pura y dura. El artista que hay detrás de todas esas obras de arte en pequeñas piezas audiovisuales es Jose Gil que es todo un jefazo en este mundillo:

Pero Jose Gil digamos que ya está curtido en mil batallas caligráficas y publicitarias porque también ha hecho cosas para Ford, Cruzcampo, relojes JORD, Central Lechera Asturiana y un larguísimo etcétera:

Podéis visitar su perfil de Instagram o de Facebook y ver todas las joyitas. De verdad que merece mucho la pena.

Otros que se apuntan a la caligrafía son la marca de gafas Persol que dedica una colección de gafas "a los calígrafos contemporáneos" (gracias de nuestra parte) con la colaboración del calígrafo Paul Antonio Scribe:

Don José María Passalacqua nos tiene acostumbradas a piezas super elegantes, famosos son ya sus horóscopos para Vogue España, colaboraciones con la revista Vanidad, invitaciones y tarjetas para Chanel, Hermès o Gucci entre otros o el anuncio del año pasado de la Lotería de Navidad... 

¡Este hombre es imparable!

Estrella Damm también lleva tiempo utilizando este tipo de soluciones gráficas, lo ha hecho para los cortos que ha estrenado en los dos últimos veranos y también para la felicitación navideña de este año:

En el spot de estas navidades pasadas de El Corte Inglés pudimos ver que llevan dentro la navidad, pero también la caligrafía:

Igual que en el spot que hizo Elogy para El Corte Inglés con Cristina Pedroche:

En verano también tuvimos nuestras pequeñas dosis de publicidad con caligrafía en spots como el de Aquarius, el agua Viladrau o el Extra de la ONCE:

A nivel institucional (y político) hemos recogido un par de ejemplos que nos han llamado la atención. La caligrafía está por todas partes, señores:

Y por supuesto, no podía faltar la caligrafía en los carteles de cine de algunas películas recientes:

Incluso pudimos disfrutar de la caligrafía en los títulos de sección de la iBook Store en Navidad:

... o en algo tan cotidiano como la revista de este mes de CONSUM:

¿Suficiente? Creemos que queda bien reflejada la tendencia.

La caligrafía está de moda y está por todas partes, de alguna forma representa el "estado" actual del consumidor que sin duda se ve representado y atraído por esta tendencia de vuelta a lo manual, a lo único y personal. Los publicistas no son (¡no somos!) tontos y tratamos siempre de hacernos eco de lo que está de actualidad buscando así el favor del público, tan simple como eso (y si no que se lo digan a Chenoa y su "Tu compañía... ¿te cobra?...).

Por lo que parece además todo apunta a que esta línea se va a mantener mientras siga funcionando para el consumidor que, al fin y al cabo, es el que va marcando el ritmo al son que más le gusta.

Si conocéis más ejemplos os animamos a compartirlos con nosotras.

¡Hasta pronto!

Un año de blog amotinado: caligrafía low cost

Pues sí señor@s! Cumplimos nuestro primer aniversario como blog (que no como grupo). Un año explicándoos nuestra experiencia en esto de la caligrafía y el lettering, nuestros descubrimientos, nuestros trucos, nuestras ideas para experimentar... siempre pensando en clave low cost y reivindicando la caligrafía canalla.

Hace poco más de un año a la señorita Condesa Patitiesa se le ocurrió que el espíritu amotinado debía tener algún canal de expresión, más allá de Instagram. Ella montó el blog y puso en marcha toda esta locura (que, por otra parte, no habría sido posible sin la colaboración de otras muchas compañeras Amotinadas).
Queríamos compartir nuestros pequeños pasos en este apasionante mundo de la escritura a mano. Con el tiempo y la práctica se va generando una experiencia que pensamos que puede ayudar a otr@s que estén empezando o que, simplemente, buscan ideas. La verdad es que nosotras no encontrábamos muchos blogs en español que se dediquen a compartir información gratuita (término importante) sobre esto de la caligrafía y el lettering. Esperamos aportar nuestro pequeño granito de arena.

En estos primeros 12 meses hemos hablado de todo un poco: caligrafía con plumilla y pincel, lettering con rotuladores, materiales, técnicas...  Con épocas más productivas y otras más relajadas... Nos hemos atrevido a proponer algunos sencillos tutoriales, hemos lanzado retos para ayudarnos a practicar, os regalamos nuestro primer descargable... Y hasta hacemos vídeos.

Lo más bonito de todo esto es compartir conocimientos. Sean muchos o pocos, todo el mundo aporta. Así que animaros a proponernos temas, consejos... Y a por otro año más!

Caligrafía: extras que se vuelven imprescindibles

En caligrafía, como en cualquier otro ámbito de la vida, hay cosas que vale la pena comprar sin mirar el precio porque sabes que las amortizas seguro. Materiales e instrumentos "extras" que te permiten dar grandes saltos adelante y que acaban convirtiéndose en imprescindibles. Éstas son algunas de las mejores inversiones que puedes hacer. 

 

...siempre según nuestro criterio, claro. Eso sí, basándonos en la experiencia, en el ensayo y error, en comprar muchos materiales de caligrafía con entusiasmo para que después críen polvo en un cajón. Otros, sin embargo, te dan más de lo que esperabas. Y son los que hoy compartimos con vosotr@s.

Por la imagen ya veis que la lista no es muy larga. Son tres básicos que te facilitan mucho la vida cuando te pones a escribir (pero mucho, mucho). Sobre todo ganas en precisión y en comodidad. Vamos paso a paso (y añadimos algún extra de regalo).

1- Íbamos a titular esta entrada "No sin mi tabla de luz". Para empezar, te permite ver con mucha más claridad las guías bajo el papel en el que estás escribiendo, lo que se agradece todavía más si éste es grueso. Y las guías son básicas para no torcerse, mantener la inclinación... en fin, todo eso que ya sabéis. Además la tabla o mesa de luz puede utilizarse para calcar cualquier cosa, sea un dibujo o un trabajo que tienes que repetir y que has fastidiado casi al final (suele pasar).

2- Palillero con brida de latón. En el caso de los oblicuos es una gran diferencia. No tienen nada que ver con los de plástico que usamos la mayoría para empezar con la caligrafía inglesa y que, por otra parte, son bastante más fáciles de encontrar. Con un buen palillero con su brida de latón, sea de madera, acrílico u otros materiales, la plumilla tiene más flexibilidad. En mi caso, descubrirlos fue un antes y un después. Además tenemos la suerte de que cada vez hay más artesanos que se dedican a fabricarlos en España y nos ahorramos los costes de la importación.

3- Regleta con botecitos (dip pen holder). Parece una tontería, pero esos contenedores tienen la medida exacta para untar la plumilla sin manchar el palillero, cosa que pasa con frecuencia con envases más grandes. Además, los botes son herméticos. Puedes llevar la regleta de viaje (o a cualquier parte) sin riesgo de accidentes. Y con diferentes contenidos: tinta, acuarela líquida, gouache ya preparado, agua, nogalina... Ah! El conjunto pesa poquísimo y es barato.

4- Tinta Higgins. Una de mis preferidas para practicar. Tiene la consistencia justa, menos densa que la Sumi. Es ligera, lo que ayuda a controlar los trazos, y es difícil que te caiga un goterón. Aunque no es fácil de encontrar fuera de Internet, yo aprovecho los pedidos al extranjero para añadir algún bote.

5- Micron. Junto con el palillero oblicuo de madera y la regleta con los botecitos de tinta, estos rotuladores calibrados no pueden faltar en el estuche que me llevo siempre de viaje. Son muy versátiles y también pesan poco. Los uso tanto para lettering como para arreglar pequeños fallos o añadir florituras en una pieza de caligrafía.

Podríamos añadir muchos otros "extras", más allá de los básicos para caligrafía, en los que vale la pena invertir como el gouache o algunos libros, como los Textbook de Speedball. Pero no es cuestión de extenderse...
Como siempre, esperamos que nuestras recomendaciones os sean útiles y que os animen a seguir practicando caligrafía. Mucha tinta!

Caligrafía con pincel: alfabeto descargable gratis

Tras unas largas vacaciones veraniegas, las Amotinadas volvemos a la carga. Y lo hacemos con nuestro primer descargable gratis (o freebie que dirían en inglés). Es un alfabeto sencillo para iniciarse en la caligrafía con pincel y una guía de letras que podéis imprimir para repasar una por una y empezar a soltar la mano.

Ahora que empieza el fresquito y apetece quedarse más en casa, es un buen momento para practicar caligrafía. Y os lo vamos a poner fácil. Hemos preparado un alfabeto muy sencillo de letra tipo imprenta para empezar a escribir con pincel. Creemos que es más fácil probar esta grafía más simple antes de lanzarse a la cursiva, sobre todo para entender el ductus y el sentido de los trazos.

Para este alfabeto descargable hemos usado un Pentel Art Brush, que ya lleva su carga de tinta, pero podéis utilizar cualquier pincel con carga de agua (aqua brush) o pinceles redondos de los de toda la vida. Como material líquido, hay muchas posibilidades: tinta, acuarela, gouache, nogalina...

Hace un tiempo ya hicimos pequeños tutoriales de cómo escribir con pincel (AQUÍ) y con rotuladores Tombow Dual (AQUÍ). El principio siempre es el mismo: los trazos ascendentes son finos y los descendentes, más gruesos. Es importante la inclinación del pincel respecto al papel y la presión. En nuestro DESCARGABLE (que podéis conseguir siguiendo el enlace) hemos marcado el ductus de cada letra para que no os perdáis por el camino. Los trazos están numerados y con una flecha que indica el sentido de cada uno, aunque es bastante intuitivo.
Lo hemos hecho en gris para que podáis repasar directamente las letras. Otra opción es poner la página bajo vuestro papel para usarla como guía.

Una vez controléis este alfabeto tan sencillo podéis animaros a mezclar letras.

O incluso a empezar a introducir variaciones.

Lo importante es que os animéis a ir soltando la mano con el pincel. No dejéis de practicar!

Talleres y cursos de caligrafía y lettering: ¡que no te den gato por liebre!

A la hora de elegir un taller para aprender lettering o caligrafía ¡cuidado! Hoy repasaremos unos tips importantes que nos servirán antes de tomar la decisión

Es un hecho que el lettering y la caligrafía están de moda, por eso estamos nosotras aquí... pero también es cierto que con esta "nueva ola" creativa se están subiendo al carro personajes que no son demasiado recomendables con el único fin de aprovechar el empujón y ganarse unas perras. No vamos a poner nombres, pero como ya estamos curtidas en mil batallas creemos que es necesario poner en conocimiento de nuestros lectores una serie de consideraciones antes de comprar un taller o curso de caligrafía o lettering (presencial o por Internet).

Así que antes de volverte loco o loca y darle CLICK al botón que dice COMPRAR repasa esta lista que viene a continuación :

1. ¿Quién es la persona que te va a "enseñar"? Lo suyo es que antes de comprar una formación con alguien sepas quién es, a qué se dedica, cómo es su estilo e incluso cómo es su cara no está de más. Investiga que para eso está Internet, busca sus trabajos anteriores, averigua si ha dado talleres antes y si es posible contacta con algun alumno anterior para pedir referencias.

2. Relación calidad/precio. ¿Realmente compensa el precio del taller por la formación que vas a recibir? es una pregunta que solo tu puedes contestar pero a veces pagar algo más por un taller significa recibir más. Con esto no queremos decir que los talleres caros son los buenos y los baratos malos, simplemente si un taller es barato pregúntate por qué. Lo mismo debes hacer si es caro.

3. Nivel de aprendizaje. También es algo que solo tú puedes saber, si partes de cero no es lo mismo que si ya tienes algo de idea. Puedes ponerte en contacto con la persona que va a impartir el taller y directamente preguntarle. Si el taller es muy básico y tú ya sabes algo te vas a aburrir y si es al revés te vas a desesperar para estar al nivel.

4. Materiales necesarios. ¿Están incluidos los materiales que necesitas para el curso o taller en el precio del mismo? Porque amig@s, éste no es un hobby barato precisamente. Lo suyo es que los cursos incluyan todo el material; el precio sube algo, pero es totalmente justificado.

5. No te aceleres, tómate un tiempo para comparar precios, talleres y trabajos de las personas que te van a enseñar. ¿Realmente quieres aprender con alguien mediocre para pasar la tarde dibujando letras o te gustaría que un profesional que lleva años trabajando en esto te de algunas pautas? Para nosotras la respuesta está muy clara.

¡No dejes que te engañen! Tú pagas, tú mandas...

Lettering. Efectos con el rotulador Tombow dual

Ya iba siendo hora de volver a hablar de rotuladores. Hoy os traemos algunas técnicas para que probéis con el Tombow dual y creéis diferentes efectos en vuestro lettering. Son nuestros pequeños tutoriales para que practiquéis este verano. 

Cuando ya vas controlando el rotulador para formar palabras y frases (si te lo perdiste, tienes un tutorial AQUÍ), es el momento para empezar a jugar con los colores y las posibilidades que nos ofrecen los Tombow dual (aunque también podéis usar otros rotuladores acuarelables con punta pincel, como los Koi). 

Estos son los materiales que vamos a utilizar: 

- Papel (en este caso, un Canson Marker)

- Rotuladores Tombow dual

- Rotulador transparente mezclador (o blender)

- Paleta mezcladora (o blending palette). Si no tenéis, podéis usar la tapa de un CD, una funda de plástico (como vimos en este TUTORIAL para crear fondos) o una bolsa de plástico transparente con cierre como las que se usan para congelar. 

La primera opción es, obviamente, un degradado de dos colores. Directamente podemos untar el rotu más oscuro sobre el más claro. No os preocupéis si se mancha, después recupera su color original (y aunque quede un poco coloreado, pinta perfectamente en su tono inicial). 

Si tenemos el "kit de blending", los pasos a seguir serían poner el color más oscuro en la paleta y untar el rotulador claro. Si nos interesa, siempre podemos coger de nuevo más color de la paleta de mezclas. 

En este caso, hemos escogido dos colores de la misma gama. A medida que vamos escribiendo, el más oscuro va dando paso al claro. 

Seguiríamos el mismo proceso para un degradado de tres colores. Hemos usado el más claro para ir cogiendo primero un morado más oscuro y luego, el rosa. 

Con el rotu mezclador, podemos añadir más toques de color. 

La ventaja de usar el Tombow dual transparente a utilizar directamente otro color es que la transición es más suave. Eso podemos aprovecharlo cuando queremos, por ejemplo, un efecto bicolor en todas las letras. En este caso, primero escribimos la palabra con el tono más claro. 

Y después repasaremos sólo una mitad de las letras con el rotu transparente untado con un color más intenso (en este caso, la parte inferior). La diferencia a hacerlo directamente con el otro tono es la fluidez de las transiciones. 

También podemos usar el Tombow dual blender para escribir directamente con él, usando una mezcla de colores para conseguir otro tono diferente. En este caso, hemos fundido tres, aunque podéis experimentar. 

Otro efecto fácil que podemos conseguir para nuestro lettering con los Tombow dual es el sombreado, que dará una cierta sensación de tres dimensiones a las letras. Podéis hacerlo de la manera tradicional, con un rotulador gris o negro, pero también podéis atreveros a jugar con colores. En este caso, usamos la punta más fina del rotulador más oscuro para darle otro toque a un degradado bicolor. 

Otra idea sencilla para practicar es el efecto confetti. Primero escribimos la palabra con un color y después, con otro, usamos la punta más fina del Tombow dual para dibujar pequeños puntos sólo en algunas partes. 

Bueno, pues ya tenéis algunas ideas para sacarle más partido a vuestros Tombow dual y llenar de color este verano. Esperamos que practiquéis mucho el lettering.